一直以來，生鮮電商平臺都被認為是電商領域的最后一片藍海。入局的創業者、巨頭企業接踵而至，躊躇滿志的打算在生鮮電商領域做出一番成績來。在生鮮電商的初期，資本市場在初期，資本市場也頗為看好生鮮電商市場，眾多玩家融資不亦樂乎。而為了能在生鮮市場占據一席之地，燒錢補貼成為主流。
 

　　實際進入市場才會發現，生鮮電商并沒有那么簡單。數據顯示，2018年，中國生鮮市場規模已破千億元，預計2019年將突破1600億元，2020年將突破2000億元。數據看上去似乎是那么完美，實際呢?2015年被視為生鮮電商元年，這是生鮮電商興起的一個階段。2005年到2012年的可以算是生鮮電商的探索階段。在這個階段中平臺品類單一，更加小眾一些。從2012年開始，似乎擁有了網紅產品，在這一時期的生鮮電商開始謀求全品類，多模式的發展路徑。

　　火熱的時期在2015年戛然而止，數據統計顯示，2015 年進入生鮮電商市場的初創公司有 34 家，而進入2016年年底，生鮮電商“死亡名單”上就有14家生鮮電商企業宣告破產倒閉。生鮮電商所遇到的問題日益凸顯。很多人心中可能會有疑問，明明數據顯示，2018年，我國生鮮電商市場交易規模突破2000億元，未來3年，中國生鮮電商行業仍會保持年均35%的增長率。為什么生鮮電商仍處于“九死一生”煎熬階段呢?嚴重者甚至面臨“關店”危機。

　　更多原因在于兩方面，一是冷鏈發展不成熟，流轉時間長，損耗率高，從數據來看，我國超市渠道中果蔬、肉類、水產品的損耗率分別為15%，8%和10%，均顯著高于發達國家平均水平。因此，想要在生鮮電商中盈利，冷鏈物流是首要任務。二是流通環節，多方面流通，從而增加了成本。相對于冷鏈物流，這個問題更容易解決。

　　就目前生鮮電商的形勢而言，多強爭霸、同行競爭、洗牌加劇、燒錢砸市場、融資越發困難等也會愈演愈烈。但是，這些矛盾的出現，恰恰意味著更大的探索發展空間，生鮮電商創業者們要敏銳抓住時機，才能突破瓶頸，實現更大發展。